I motori di ricerca sono una sorta di conglomerazione di server e software, un arcipelago di data center con una capacità analisi e di sintesi impressionante per velocità ed efficienza. Dare visibilità a un sito sul Web, soprattutto su Google, Bing e altri, ma anche sui social network, forum e portali: ecco il compito del consulente SEO.

Tuttavia, data la complessità delle variabili tecniche che possono influenzare la classifica dei motori di ricerca, molti esperti di SEO spendono notevoli sforzi in analisi tecnica, al fine di adottare misure tecniche per migliorare il posizionamento su Google. Le principali misure tecniche, senza pretesa di essere esaustivo:

1. Ottimizzazione on page dei meta tag
2. ottimizzazione dei contenuti on page rispetto alle parole chiave mirate
3. ottimizzazione della rilevanza dei contenuti in relazione al campo di attività del sito aziendale
4. ottimizzazione e pertinenza delle immagini (qualità, nome, attributi ALT)
5. velocità di download delle pagine
6. analisi del comportamento dei visitatori del sito web: frequenza di rimbalzo, permanenza su ogni pagina, la trasformazione (la vendita o citazione, stretta di
7. ano, ecc)
8. effetti sul posizionamento dei motori di ricerca sull’aggiunta di una pagina, delle modifiche apportate ad essa, ecc.
9. analisi delle strategie della concorrenza ottimizzazione dei collegamenti a rete tra le pagine del sito
10. ottimizzazione dell’anchor text dei backlink
11. la creazione di una sitemap
12. molto di piu …

Le insidie di eccesso analisi tecnica SEO, le virtù della creatività

Certamente un livello sufficiente di analisi tecnica è essenziale per una corretta ottimizzazione tecnica di un sito. Conquistare i primi posti in classifica di Google con un sito web la cui ottimizzazione tecnica non sarebbe sufficiente, è come vincere il Tour de France con una bici da turismo. Impossibile. Tuttavia, una volta che abbiamo una bici competitiva, la vittoria al Tour dipende dalle prestazioni atletiche del ciclista. La prova è che, quando si analizzano le ragioni della vittoria, non ci si riferisce alla qualità della bicicletta del vincitore. Lo stesso vale per la SEO: la conquista dei primi posti nelle classifiche di Google per le parole chiave più importanti per un sito web, a condizione che sia sufficientemente ottimizzato per i motori di ricerca, dipende dalla qualità del suo contenuto. La qualità del contenuto riassume le caratteristiche dei seguenti contenuti di testo, multimediali e ipertesti di un sito:

1. l’unicità e l’originalità del testo
2. l’unicità e l’originalità delle immagini e dei video
3. la capacità di cui sopra di spingere gli utenti a prolungare la loro permanenza sul sito
4. la capacità di attirare collegamenti ipertestuali dai siti più prestigiosi possibili
5. la capacità di aumentare la popolarità di un marchio e / o di un’impresa sul Web, in modo che siano citati da altri siti
6. la capacità di compiacere i visitatori, in modo da convincerli a comprare
7. molto di piu …

E’ evidente che la creatività nella creazione di contenuti, che si tratti del contenuto del sito web o del blog facente link a pagine del sito, è essenziale. Un post sul blog basato su un’idea creativa è per me una garanzia di successo in termini di traffico e il posizionamento sui motori di ricerca. Ad esempio, un articolo che spiega in dettaglio come riscaldare una piscina con un barbecue è stato uno dei principali fattori di successo di abris-de-charme.com, sito per coperture per piscina. Non è sicuramente analizzando la concorrenza sul web che ho avuto l’idea, ma viene dalla mia creatività orientata alle soluzioni originali ed economiche.

Conclusione: parlare meno di tecnica SEO, e più di contenuti SEO

Non so se si nota che alcuni avvocati parlano di alienazione piuttosto che vendita, e alcuni medici parlano di rinite piuttosto che di raffreddore. Modi di far apparire i loro servizi più sofisticati e tecnici per gonfiare meglio le loro parcelle? Per mettersi al riparo da domande noiose? Tuttavia, gli esperti SEO che confondono i loro client con termini tecnici come “spamdexing” o “link baiting” ottengono lo stesso risultato di quei medici e avvocati: tenere a distanza i clienti. Purtroppo, la qualità della creazione dei contenuti richiede, al contrario, un massimo di collaborazione con i clienti. La trasparenza e la chiarezza delle informazioni sono pertanto utili a stimolare la creatività della SEO con il contributo di un cliente messo in grado di condividere idee e pensieri.