Una pagina può occupare le prime posizioni dei risultati di ricerca per una parola chiave, nonostante quest’ultima sia assente dal sito

Un paio di mesi fa, ho visitato un cliente, che mi ha fatto notare che il mio sito era solo secondo nella classifica di Google per le parole chiave “creatore siti web Annonay (la città dove risiedo).” In realtà, dal mio sito era totalmente assente la parola “creatore”, visto che ho sempre definito il mio lavoro come “creazione di siti web”.

Era un’ulteriore prova che ora, dopo il cambiamento nell’algoritmo di Google chiamato Hummingbird, un sito può essere posizionato molto bene su una parola chiave che non è presente nel sito stesso. A una condizione, però: che questa parola chiave appartenga al contesto semantico, o se si preferisce una famiglia di parole chiave, che sono ben rappresentate nel sito, e sulle quali il sito è ben posizionato. Ora, il mio sito è primo per “creazione di siti web Annonay,” e così via, ed è abbastanza normale che fosse anche al secondo posto per “creatore siti web Annonay”, visto che “creatore”, seppur assente dal sito, fa parte della stessa famiglia di parole chiave . Peraltro ora è al primo posto anche per “creatore siti web Annonay”, perché ho aggiunto la parola “creatore”.

Questo fenomeno è conseguenza dell’importanza del contesto  per la ricerca semantica  di Google

La semantica è una parola che deriva dal verbo greco “semaino” che significa “significare”. Ora, quando qualcuno scrive una parola nel campo di ricerca di Google, quest’ultimo, per offrirgli esattamente quello che cerca, tiene conto dei diversi contesti in cui la parola viene inserita nei miliardi di pagine pubblicate sul Web. In breve, Google visualizzerà nel risultato di ricerca le pagine con il contesto semantico più rilevante per il termine ricercato, anche se al limite non contengono quel medesimo termine. Nell’esempio di cui sopra, questa parola non è nemmeno contenuta nel sito.

I punti chiave per scrivere un post attraente per Google e gli internauti

Google ha pubblicato una lista di domande che ci si dovrebbe porre per la creazione di contenuti per il proprio sito, articoli di blog o altro.
Ecco un elenco di criteri che sembrano più utili per creare contenuti di qualità che ottengano posizionamenti elevati nei motori di ricerca per parole chiave pertinenti al sito web.

1. Aiutare l’utente a eseguire un compito specifico
   Se il vostro è un sito di vendita on-line di prodotti contro i parassiti di gatti, nella pagina prodotti anti pulci ci vuole un contenuto che aiuti l’utente nella sua decisione di acquistare.
2. Discorso ben strutturato
   Google prendendo i contenuti che sono completi, con la più ampia gamma possibile di termini rilevanti circa la pagina, nella misura in cui il discorso è strutturato in modo logico e coerente. Pagina completa di questi termini errate o incoerente è contro-produttivo e può essere sanzionata come spamdexing
3. Assicurarsi che il contenuto è destinato a rimanere
   A questo proposito, deve essere semplice, originale, concreto, credibile, e utilizzare, se possibile, delle storie
4. Scrivi un titolo e un forte H1
   Deve essere chiaro e conciso, e il meta tag title non deve superare i 55 caratteri
5. Assicurarsi che il contenuto ispira, educa e diverte
   Ancora meglio se si può combinare due o tre di queste caratteristiche
6. Chiedetevi se vorreste condividerlo
   Pensi che i tuoi amici o i vostri clienti vorrebbero condividerlo?
7. Il contenuto è rilevante?
   Non è sufficiente che sia interessante, deve rispettare l’obiettivo del sito
8. Controllare la lunghezza del contenuto
   Sembra che quasi 1000 parole sia l’ideale, guardate l’immagine qui sotto, nel 2014 Google classifica meglio le pagine con circa 900 parole, mentre nel 2013 preferiva le pagine con circa 550 parole. Tuttavia, non si dovrebbe mai influire sulla qualità dell’esperienza degli internauti per raggiungere un certo numero di parole

   

9. Scrivi per il pubblico, non per i tuoicolleghi
   Se non si può avere un linguaggio troppo tecnico e quindi incomprensibile
10. Rivedi il testo e correggi
    Un errore di battitura può minare la tua credibilità
11. Alleggerire la parola chiave principale
    Una volta completato, fare una ricerca con Ctrl F per verificare se non si è scritto un numero esagerato della parola chiave principale
12. Non inviare messaggi confusi
    Abbiamo bisogno che ogni pagina si focalizzi sull’oggetto del sito
13. Fai link in uscita verso fonti di prestigio
    Senza esagerare, naturalmente
14. Fai dei link ad altre pagine del tuo sito o blog
    Ad esempio, per gli articoli blog che affrontano lo stesso tema
15. Fare collegamenti con anchor text naturali
    Assicurarsi che il testo dei link sono naturali, senza rispettare le parole chiave o usare le parole “clicca qui”
16. Evitare il contenuto scadente nella barra laterale
    Vi è ragione di credere che il contenuto scadente nella barra laterale, che è inutile o può essere fonte di distrazione, sia penalizzato da Google
17. Rendere il sito visivamente accattivante
    Con elenchi numerati, i paragrafi, ma anche immagini, video, infografica, etc.
18. Offrire un valore unico, non solo contenuti unici
    Un bravo scrittore può modificare un articolo in modo che i motori di ricerca non lo vedano come contenuto duplicato. Tuttavia, questo non è sufficiente, dobbiamo offrire un valore unico
19. Creare contenuti profondi
    Per fare questo, il tuo post deve essere:

• Chiaro – facile da capire
• Rigoroso – perché offre argomenti ben supportati
• Accurato – fornendo i dettagli più utili
• Innovativo – offrendo nuove soluzioni o argomenti
• Efficace – con soluzioni che funzionano o opinioni persuasive
• Pratico – dare consigli applicabili

Certo non è facile scrivere post che soddisfano tutti i criteri di cui sopra. Tuttavia più un articolo o un post corrispondono a questi criteri, più è probabile che portino visite attraverso i motori di ricerca e la condivisione nei social network.